اختيار الكلمة المفتاحية أول خطوات صناعة المحتوى

يقضي المواطن الأمريكي 23 دقيقة يومياً في استخدام محرك البحث وفقاً لرسم بياني نشره موقع Statista عام 2013 … ونسبة 91% قالوا إنهم دائماً يجدون المعلومات التي يبحثون عنها باستخدام محركات البحث وفقاً لدراسة نشرها موقع Pew Research Center في مارس عام 2012.

دعني أبدأ من النهاية .. فتخيل معي أنك أنهيت مقالك الجديد ونشرته مؤخراً على مدونتك وكان نسبة المهتمين بموضوع مقالك عالمياً خمسين ألف شخص (50000 شخص) من كل أنحاء العالم .. سؤالي لك الآن كيف بإمكان هؤلاء الأشخاص المهتمين بموضوع مقالك أن يصلوا إليه من خلال محرك البحث أعني؟ .. والإجابة في ثلاثة كلمات “باستخدام الكلمات المفتاحية”.

---

 

ما هي الكلمة المفتاحية “keyword”؟ وما هي أهميتها؟

بالتأكيد تستخدم محرك البحث قوقل في البحث عن شيء ما، وسواء كتبت في مربع البحث هذا “تحميل كتاب وصف مصر” أو كتبت “وصفة لتنعيم الشعر” أو كنت تبحث عن “برنامج تحميل الملفات من اليوتيوب”، فإن كل كلمة استخدمتها نُطلق نحن عليها الكلمة المفتاحية.

إذن الكلمة المفتاحية هي ما تكتبه في مربع محرك البحث لتصل إلى شيء ما، سواء كتبت كلمة واحدة مثل كلمة “العاب” أو كتبت كلمتين مثل “تاريخ اليوم” أو كتبت 3 كلمات أو حتى 10 كلمات؛ فكل الكلمات التي تقوم بكتابتها في مربع البحث يُطلق عليها اسم الكلمة المفتاحية أو الجملة المفتاحية.

---

أهمية الكلمات المفتاحية.

أهمية الكلمة المفتاحية نلخصها في عناصر توصلك للهدف خطوة بخطوة، فيما يلي:

العنصر الأول: لماذا أنت تبحث عن ذاك الشيء؟

أنت لا تبحث إلا عن شيء تُريد الحصول عليه بالفعل؛ فإن كتبت مثلا في محرك البحث قوقل كلمة “وصفة لتخسيس الكرش” فإن ما دفعك بالفعل للقيام بهذا البحث هو:

• احتياجك لوصفة ما تساعدك على تخسيس كرشك وأنت في هذه الحالة صاحب مشكلة تبحث عن حل لها.
• حب المعرفة لديك يدفعك للتعرف على وصفة لتخسيس الكرش أو لديك صديق تريد مساعدته.
• عرض عليك سؤال ما وأردت أن تجد إجابة بإيجاد وصفة لتخسيس الكرش.
• ربما أنت باحث في هذا المجال وتريد الحصول على معلومات تساندك في إنهاء بحثك.
• توجد أسباب أخرى كثيرة لا داعي لذكرها

المهم أن هناك دافع داخلك هو الذي دفعك للذهاب إلى محرك البحث وجعلك تكتب الكلمة المفتاحية.

العنصر الثاني: ضع نفسك مكان الزوار المستهدفين.

أنت الآن تعرف الدافع الذي يجعل الزوار مهتمون بهذا الموضوع، ويجب عليك الآن أن تضع نفسك مكان الزائر .. هيا تخيل أن لديك كرش كبير متدلي أمامك، وتخيل مدى المعاناة، ومعك جهاز حاسوب موصل بالإنترنت؛ فماذا سوف تكتب في محرك البحث قوقل لتحل هذه المشكلة ؟

احتمالات كثيرة طبقاً لحالة كل شخص ، وهذه بعض منها:

• الشخص جرب الكثير من الوصفات؛ ولذلك سوف يستخدم كلمة جديدة وهي “وصفة مجربة لتخسيس الكرش”
• ربما يريد التخلص من الكرش بأسرع وقت ممكن؛ لذلك سوف يكتب “التخلص من الكرش في أسبوع”
• تخيل أنت الباقي

العنصر الثالث: كل كلمة سيأتي من خلالها زوار

سيكون لديك قائمة طويلة من الكلمات المفتاحية التي تتحدث في موضوع واحد، أي أن كل الزوار لن يأتوا لقراءة مقالك باستخدام كلمة مفتاحية واحدة.

على سبيل المثال:

دعنا نفترض أن عدد الزوار الذين يبحثون في محرك البحث عن “مشروع إنشاء ملعب كرة القدم” يصل عددهم إلى حوالي 50 ألف شخص، ومنهم:

• 15 ألف يستخدمون في البحث الكلمة “إنشاء ملعب”.
• 5 آلاف يستخدمون في البحث كلمة “مشروع إنشاء ملعب”.
• 4 آلاف يستخدمون كلمة “دراسة جدوى مشروع إنشاء ملعب”.

النتيجة والأهمية:

• إن استطاع مقالك أن يحتل الصفحة الأولى في محرك البحث على كلمة “مشروع إنشاء ملعب” ، فسوف تحصل على 5 آلاف زائر من أصل 50 ألف زائر .
• وإن استطاع مقالك أن يحتل النتيجة الأولى في كلمة “دراسة جدوى مشروع إنشاء ملعب” وفي كلمة “مشروع إنشاء ملعب” فسوف يزور مقالك 9 آلاف زائر من أصل 50 ألف زائر.

مثال عملي على موضوع انشاء ملعب 

نتائج البحث عن الكلمة المفتاحية “انشاء ملعب”

• يوجد 962000 صفحة تتحدث عن انشاء ملعب
• مدونتي “مشاريع من المنزل” لا تظهر ضمن النتائج الأولى

نتائج البحث عن الكلمة المفتاحية “مشروع انشاء ملعب“

• يوجد 580000 صفحة تتحدث عن الكلمة المفتاحية مشروع انشاء ملعب
• مدونتي “مشاريع من المنزل” هي النتيجة رقم 1 على الكلمة المفتاحية كما ترى في الصورة السابقة.

اعتراض وسؤال ربما يطرأ في عقلك الآن.

ربما يأتي في عقلك الآن أنه يجب إذن أن نركز على كلمة “إنشاء ملعب” لأنها تأتي وحدها بعدد أكبر .. والرد بسيط للغاية وهو أن الجميع يعرف ذلك وجميعهم سيحاولون السيطرة بالفعل على هذه الكلمة؛ لذلك ستجد منافسة صعبة جداً كي تصل للنتيجة الأولى، بينما السيطرة على الكلمات الأخرى سيكون أسهل.

---

كيف نختار كلمة مفتاحية مناسبة؟

في الحقيقة، نحن لا نختار كلمة مفتاحية فقط بل ننتقي أفضل كلمة مفتاحية وفق دراسات نقوم بها، وهناك الكثير يختارون الكلمات المفتاحية طبقاً لصعوبة الكلمة أو سهولتها. وكلما كثرت عدد كلمات الكلمة المفتاحية أصبحت سهلة المنافسة أكثر، وكلما قلت كلمات الكلمة المفتاحية كلما أصبحت أصعب إلا في حالات قليلة جدا.

بمعني أن كلمة ملعب أصعب من إنشاء ملعب أصعب من مشروع إنشاء ملعب أصعب من دراسة مشروع إنشاء ملعب أصعب من دراسة جدوى مشروع إنشاء ملعب وهكذا

في الشرح الموجود بالأعلى كنا نقول لك ضع نفسك مكان الزائر، ولكنك بالمنطق لن تتمكن من وضع نفسك مكان 100 ألف زائر، ولحسن حظك توجد طريقة سهلة جداً ومجانية باستخدام موقع قوقل ادورد Google Adword؛ وذلك لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الأشخاص في البحث، نخبرك بها في السطور التالية.

خطوات الحصول على الكلمات المفتاحية المتعلقة بموضوع

1. يجب أن يكون لديك بريد الكتروني على Gmail، وإن لم يكن لديك فقم بتسجيل بريد جديد على Gmail بالضغط هنا
2. بعد أن يكون لديك بريد الكتروني على Gmail أضغط هنا للتوجه مباشرة إلى خدمة Google Adword، وقم بتسجيل دخولك بنفس بيانات بريدك الالكتروني الذي سجلته للتو
3. بعد اعداد حسابك اضغط على tools واختر من القائمة المنسدلة على keyword planner وسوف تفتح معك اللوحة المشار لها بالسهم الأحمر في الصورة التالية.

ما هي الخطوات المتبعة لاختيار كلمة من Google Adword؟

1) اضغط على Search for new Keywords using a phrase المشار لها بالسهم في الصورة السابقة، وسوف يفتح معك نموذج.

2) اكتب الكلمة المفتاحية الأقرب لموضوعك في الخانة الأولى “Your product or service”.

• من Targeting يمكنك اختيار دولة بعينها أو جعلها All locations لمعرفة عدد من يبحث عن الكلمة المفتاحية من كل دول العالم
• يمكنك أيضا إضافة شرط اللغة، ونحن هنا تركناها على اللغة العربية لمعرفة من يبحث عن الكلمة المفتاحية من كل العالم ولكن باللغة العربية

اضغط على Get ideas المشار لها

سوف يتم نقلك إلى لوحة أخرى فيها تفاصيل الكلمة المفتاحية وتفاصيل الكلمات المشابهة فقم بالضغط على keyword ideas المشار لها بالصورة التالية

الان يمكنك تصفح الكلمات القريبة من كلمة انشاء ملعب ومعرفة الاحصائيات الخاصة بكل كلمة وإليك تفصيل عن معاني الكلمات المكتوبة.

شرح لوحة الكلمات المفتاحية في Google Adword 

أمامك أكثر من عمود للكلمات المفتاحية:

1. العمود الأيسر وهو keyword (by relevance) وهو يشير إلى الكلمة المفتاحية
2. العمود الذي يليه وهو Avg. Monthly searches وهو يشير إلى عدد من يبحث عن هذه الكلمة شهرياً (من الدول التي اخترتها سابقاً ونحن كنا قد اخترنا كل الأماكن)
3. العمود الذي يليه وهو competition وهو يدل على المنافسة الإعلانية على الكلمة
4. العمود الذي يليه وهو Suggested bid وهو يشير إلى السعر المقترح لهذه الكلمة ونعرف من خلاله مقدار الربح الذي من الممكن أن نحققه من هذه الكلمة.
5. في أسفل الصفحة يوجد سهمين يمين ويسار للتنقل بين الصفحات، فابحث عن الكلمة المفتاحية المناسبة لك.

---

دورة حياة الكلمة المفتاحية بشكل سريع

مهمتك هنا هو تنفيذ دورة حياة الكلمة المفتاحية، والكلمة المفتاحية تمر بخمس مراحل، وهي:

1. اكتشاف أو معرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الباحثون على الإنترنت للوصول إلى ما يريدون فيما يخص مجال موقعك، وقد ذكرنا طريقة اكتشاف هذه الكلمات في الخطوات السابقة.
2. يتم تقييم هذه الكلمات المفتاحية بهدف الوقوف على الكلمات المهمة والكلمات الأقل أهمية والكلمات الغير هامة.
3. يتم تحديد واختيار الكلمات المفتاحية الرئيسية المتوافقة مع أهداف موقعك والتي سوف يقوم عليها موقعك.
4. استخدام الكلمات المفتاحية التي اخترتها كي تتمكن من الحصول على مراكز متعددة في محركات البحث.
5. يتم قياس النتائج التي حصلت عليها بعد استخدامك لهذه الكلمات كي تتعرف على الكلمات التي قدمت لك نتيجة مرضية والكلمات التي ظننت من قبل أنها مهمة وهي غير كذلك.

---

إلى هنا نكون قد انتهينا من موضوع اليوم بخصوص كيفية اختيار الكلمة المفتاحية، وإن شاء الله في المقالات القادمة نوضح دورة حياة الكلمة المفتاحية بشكل أكثر تفصيلاً؛ لذلك لا تنسى التسجيل في النشرة البريدية الموجودة يسار الموقع للتوصل إلى كل ما ننشره على الفور. كما لا تنسى مشاركة هذا الموضوع مع أصدقائك من أجل أن تعم الفائدة.

مصادر المقال والصور : 1 – 2 – 3 – 4